Search Engine Marketing

Faça-se encontrar!

O objectivo do Search Engine Marketing é tornar os sites “encontráveis”.

Trata-se de um conjunto de técnicas, aplicáveis por ferramentas específicas, que fazem com que os sites falem a mesma linguagem dos motores de busca.

Ou seja, para um site ser encontrado numa pesquisa na web, terá que se adaptar ao modo como os motores de busca funcionam e realizam as suas pesquisas, e nunca o contrário.

O SEM divide-se em duas sub-categorias principais: o SEO Portugal (Search Engine Optimization) e o SEA (Search Engine Advertising), que podem ser utilizadas em conjunto ou separadamente.

Como o nome indica, é o Marketing direccionado para os motores de busca. É a acção de colocar um site online, dotando-o de todas as palavras-chave e especificações necessárias para que os motores de busca o indexem correctamente, colocando-o nos primeiros lugares da página de resultados de uma pesquisa, seja esta natural (SEO) ou paga (SEA).

No caso da pesquisa paga, entenda-se que os custos são inerentes aos clicks obtidos pelos anúncios visualizados (PPC) ou apenas pelas vezes que forem visualizados (CPM). Os conteúdos e objectivos da campanha determinarão qual a melhor opção a utilizar para conseguir a melhor taxa de clicks por visualizações (CTR).